网站分析中的访问来源统计

商业背景

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1. 什么是访问者来源

       访问我们网站的用户是通过什么方式进入到我们的页面的？怎么样让更多的人来我们的网站？哪些搜索引擎是对于进入我们的网站是有帮助的？哪些关键字的价值更高？交换链接的效果好不好？广告的投入起作用了吗？等这样的的疑问，这是很多站长在推广自己网站的时候经常遇见的问题。在网站分析领域这些疑问都可以用访问来源系列的分析结果进行解释。访问者来源是指，用户来到我们的网站所使用了的手段，也就是指访问我们网站的用户是如何到达我们的网站的。访问来源分类如下。

2. 访问来源分类

（1）不明（直接输入，收藏夹，其它）

（2） 广告链接

（3） 搜索引擎

（4） 其它网站（不包括检索引擎和广告链接）

       2.1 不明（直接输入，收藏夹，其它）

       用户通过直接输入地址，收藏夹点击，或者其它的拷贝粘贴，拖拽等方式进入网站的行为，通常理解为不明来源的进入。不明来源进入的访问由于不包含来源信息，所以分析过程中需要结合其它分析功能进行细分在能进一步定位用户意图。

       2.2 广告链接

       广告链接来源具体是指，网站访问者通过网站经营者在各种互联网媒体投放的在线广告的电击方式进入到网站的访问者来源。在访问者来源中也是一种明确的付费来源，广告链接的来源分析信息具体请参照本教程广告/促销章节。

       2.3 搜索引擎

       搜索引擎来源是指——用户使用搜索关键字通过搜索引擎进行搜索后，在搜索结果中点击被分析网站链接进入的访问来源。
       知名搜索引擎提供商如下：

■国外知名搜索引擎

■国内知名搜索引擎

       2.4 其它网站（不包括检索引擎和广告链接）

       其他网站进入的来源是指，通过交换链接，集团网站等理由将网站的连接加入到其他网站后，被用户点击进入的来源形式。其他网站来源形式包包括（但不限于）：

（1） 交换链接

（2） 企业黄页

（3） 集团网页

（4） 通用网址簿

（5） 人才招聘网站

内容概要：

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■ 虚拟工具：

1. 访问来源概要
2. 搜索引擎分析
3. 搜索关键字分析
4. 搜索关键排名分析
5. 其他网站来源分析
6. 访问来源趋势分析

■ 现实工具：

1. 访问来源概要
2. 搜索引擎分析
3. 搜索关键字分析
4. 其他网站来源分析
5. 访问来源趋势分析

虚拟工具

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1. 访问来源概要

       访问者来源概要功能在绝大多数网站分析工具中都会提供，工具中通常会以饼图或者表格的方式提供给用户直观的比例数据。如下图所示：

       访问者来源概要中，通常会使用个种指标值进行来源质量与数量的评估，通常包括：

1. 会话数

2. PV数

3. 跳出数

4. 转化数

5. 转化率

6. 访客数

7. 独立IP数

       根据用户所关注的指标不同，可以在大尺度上衡量出网站进站效果的对比，从而对网站推广投资方向的把握，以及投资回报率的初步衡量起到宏观上的指导意义。

       但是，访问来源概要功能仅仅是一个概要的情况，其中隐含了很多的不可见的潜在因素，紧紧根据访问来源概要的数据来指导行动是非常不科学的，必须进行更详细的综合分析和验证才可能知道访问来源概要中数据背后的真相。
2. 搜索引擎分析

       按照搜索引擎分类可以一目了然的了解各种搜索引擎进入情况，根据这些数据站长可以简单直观的判断出搜索引擎推广的效果，如果结合过去数据的比较还可以对SEO的效果进行评估，如果需要做付费搜索引擎推广的话，这个报告还可以帮助我们锁定目标。

       搜索引擎来源分析功能是针对所有搜索引擎来源的数据，使用搜索引擎为分析轴进行比较细分的分析方法。用户可以在搜索引擎进入来源的访问中了解到其中各种搜索引擎所占的比例状况。

       通过对搜索引擎来源的细分，我们可以得出搜索引擎来源中，不同搜索引擎进入访客的质量。访客质量可能通过会话数，PV数，跳出率，转化率等指标进行评价，当然也需要和其它的指标值进行关联来确定访客行为等。

3. 搜索关键字分析

       如上图所示，搜索关键字分析是指以访问者进入网站时在各种搜索引擎中所使用的搜索关键字，通过不同搜索引擎中相同关键字的汇总分析，可以告诉站长应该关注哪些关键字。

       搜索关键字分析可以给站长提供如下方面的参考：

1. SEO效果评价参考

2. SEO方案制定的参考

3. 用户来站期望分析

4. 搜索关键排名分析

       通过了解各个搜索关键字在搜索引擎中的排名信息，站长可以监测搜索引擎营销的效果，结合按照时间变化的曲线还可以评价特定关键字的SEO效果。特定关键字在搜索引擎中的排名信息需要由搜索引擎提供商提供，例如Google提供公开的API可以取得特定关键字的连接到指定网站的当前排名。

       搜索引擎关键字排名分析工具如下图：

       搜索关键字排名分析功能中，我们可以了解到指定的搜索引擎中，特定关键字在特定时间内的排名情况，以及该关键字相关的基础指标，如：会话数、PV数、转化率等。如果这些关键字是网站需要用于宣传推广的关键字，并且排名靠后的话，站长就需要考虑是不是需要增强SEO活动，或者进行付费推广。

5. 其他网站来源分析

       在访问来源中，其他网站的访问来源流量还可以进行细分，分析工具可以提供具体的网站来源细分的数据。其他网站来源的事例如下图所示。

       如果所示，有5个用户通过其他网站来源方式来到鲜花网，那么这5个用户分别是通过哪些网站进入的呢？通过上图可以知道3个用户通过友情鲜花总汇的友情链接进入；1个用户通过企业黄页进入，1个用户通过人才招聘网站进入。

       从虚拟工具中我们可以看出从鲜花总汇进入的用户比较多，而其他两种进入的比较少，所以不考虑其他ROI指标的前提下，可以初步的判断出鲜花总汇的推广效果比较好。

6. 访问来源趋势分析

        如果想了解一段时间内，访问来源的变化趋势的话，就可以使用访问者来源趋势分析功能，这个功能是时间段为分析轴，访问来源指标值为数据生成图表或曲线，使用户可以直观的了解到一定期间内的变化趋势。

       访问来源趋势分析的分析轴包括：

1. 天（每天，每月第几天）

2. 周（每周，每周的星期几）

3. 月（每月，每年的第几月）

4. 年

5. 季度

        当然，除了按照访问来源概要进行趋势分析以外，具体来源的细分也可以进行趋势分析，比如：

1. 搜索引擎趋势分析

2. 搜索关键字趋势分析

3. 其它网站来源趋势分析

4. 搜索关键字排名趋势分析

        例如：搜索关键字的趋势分析功能如下如所示：

 

现实工具

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1. 访问来源概要

       1.1 工具简介

       1.2 工具截图

       1.3 工具说明

       网站分析工具-维析的访问来源中，提供了关于流量来源比例情况以及各访问来源的初次访问率、跳出率、平均页面浏览数、平均停留时间等一些细分指标信息。

2. 搜索引擎分析

       2.1 工具简介

       2.2 工具截图

       2.3 工具说明

       网站分析工具-维析的搜索引擎功能提供了各个搜索引擎来源情况；同时在图标区域中可以看见各个搜索引擎的初次访问与再访问细分比较。

3. 搜索关键字分析

       3.1 工具简介

       3.2 工具截图

       3.3 工具说明

       网站分析工具-维析提供了一搜索关键字报告提供了搜索关键字分析,是对由百度或Google等搜索引擎进入网站时使用的搜索关键字，进行访问次数统计及排序。
4. 其他网站来源分析

       4.1 工具简介

       4.2 工具截图

       4.3 工具说明

       维析的来源URL分析功能即本篇文章中提到的“其他网站来源分析”， 如上截图所示中的“无链接源“代表着直接进入流量；同时可以发现此报告对”合计停留时间“、”浏览页面数“、”再访问次数“等过滤条件进行了细分限定。
5. 访问来源趋势分析

       5.1 工具简介

       5.2 工具截图

       5.3 工具说明

       维析的访问来源概要可以在访问来源变化趋势中，直观的显示按日、周、月、季度不同时间维度下，搜索引擎、广告、其他网站、直接访问四种访问来源的变化走势。