2014年社交媒体广告营销的新趋势

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社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体，指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台，现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容，不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题，更进而吸引传统媒体争相跟进。

随着互联网的发展，社交媒体也越来越多的受到人们的重视，美国eMarketer更是把2014年称为“The Year of Social”（社交年）。因为按照该公司的分析预测，从2014年开始，营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。那么是什么原因使得该公司能如此大胆的预测呢？

1、视频广告增加

在美国，随着新视频广告服务增加，利用这些服务的广告主越来越多，作为促进视频广告服务活性化的一大要素，活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国，比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣传信息，然后有效利用社交媒体，进一步提升广告效果。随着视频广告增加，这样的动态还将进一步扩大。

2、移动用户的增加

社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告，关注度估计还会水涨船高。对于今后希望通过营销传播活动，积极向移动方面靠拢的广告主，向社交媒体投放广告将逐渐成为一种有效的方式。

3、社交媒体用户规模的增加

延续往年的趋势，进入2014年后，社交媒体用户的增加速度仍然不会放慢。规模增大，广告主对于用户的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。

4、社交媒体广告的程序化购买

在数字营销行业，广告的“程序化购买（根据数据自动购买广告位）”将更加活跃。社交媒体广告的领域也是如此。如果能够按照用户实时发布众多信息和内容，准确投放匹配的广告，此类广告的需求还会越来越大。

5、向社交媒体之外的扩张性

永远不要忘记，用户、潜在客户和商业伙伴间都是相互关联、彼此分享和共同成长的，并且他们都正在用社交媒体工具相互交流。

2013年9月，Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub，为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。除此之外，据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。随着此类动态的加速，社交媒体广告的需求预计会越来越大。

6、积极利用地理定位（地区特定技术）

这一点与移动用户的增加也有很大关系的，社交媒体与移动通信具有非常高的亲和性。其中，利用位置信息的服务也不在少数。2014年，位置信息与广告的结合速度预计将会加快。

7、新的广告计划增加

过去，作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今，拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐，正式将广告视为了收益源的一部分。2014年，“社交媒体广告”的选择将会增加，广告主估计也会更加积极地对其加以利用。

马海祥博客点评：

社交媒体营销是参与式营销，不是到达营销。它的核心是价值，而非规模。首先，社交媒体要求品牌建立“听众”忠诚度。如果你也能时时产生“听众”感兴趣的内容，你就赢得了“听众”的忠诚。

而当你获得用户信任后，用户就会更深地参与进来并对品牌形成概念。营销人员要牢记，用户的信任是与用户建立进一步沟通的基础。意识到这点对营销人员很重要，因为唯有如此你才能充分理解和发挥这个渠道的价值。品牌形象并不一定要拟人化，但品牌一定要意味着什么。当顾客购买你的产品和服务时，他会看重你做的事是否及时、可信。你要一遍又一遍地重复这些及时、可信的事，因为顾客忠诚度的回报将塑造你未来市场的全部。